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图片来源：界面新闻
近日，不少网友在社交平台上分享了自己在蜜雪冰城（企业微信）的社交促销和朋友圈看到的情况，雪王发布了一份调查问卷，要求大家说“你最喜欢的早餐是什么？”
除了询问“豆浆、炸面包、豆腐、玉米、红薯、麦片粥、牛奶、咖啡、三明治”之外，调查还询问了性别、年龄、职业、都道府县、早餐购买费用以及想要的形式和口味。
网上发布的截图显示，官方小程序点餐界面新增了迷雪冰城。
已经上架的“早餐系列”有五红奶、五平奶、玉米奶、椰奶等，售价均为5元。
据吉姆新闻报道，酸接近蜜雪冰城的CE表示，目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行了部分试点。在线产品包括四种乳制品，其中包括早餐椰奶。同时，目前还没有大规模的推广计划。
在早餐格局中，除了麦当劳、肯德基之外，星巴克也一直提供咖啡+烘焙早餐的模式。
此前，蜜雪冰城还在部分门店推出了“咖啡+烘焙”早餐。我们出售的拿铁杯有三种口味：鸡蛋、红甘蓝、鸡蛋、火腿和鸡蛋。套餐10元。
此外，喜茶早在2019年就推出了“励志早餐”，并在2020年推出了牛角面包、三明治、吐司等基础产品。名雪茶也在2020年推出了早餐产品，茶咖啡早餐组合果泥和三明治，优惠价9.9元。古明也开始在一些地方提供价格实惠的咖啡早餐商店里有拿铁、美式牛角面包和肉包，售价在13元至15元之间。
值得注意的是，蜜雪冰城已经开始跨境销售啤酒。今年10月1日，美思冰城股份有限公司（02097.HK）在香港联交所公告称，已于9月30日收盘后与生啤福卡佳达成投资及股权转让协议，以约2.97亿元收购生啤福卡佳53%股权。交易完成后，Fulgia Fresh Beer将成为非全资子公司，其财务业绩将纳入集团财务报表。蜜雪集团的产品种类涵盖从现做果汁饮料到饮料、茶饮料、冰淇淋和咖啡到现酿生啤酒。
鲜啤酒福路家成立于2021年，公司专注于生啤酒产品，涵盖经典生啤酒、果啤、茶啤酒等品类。截至2025年8月31日，商店数量为 1,200 家。
天眼查APP显示，“生啤福路家”所属的福路家（郑州）企业管理有限公司现任实际管理者是秘密惠秉成创始人张宏福的妻子天美夏，她的参与率达到60.0524%。
公开资料显示，蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋、茶饮料为主的全国知名饮料连锁品牌。雪冰城和瑞幸咖啡两大品牌提供现磨果汁饮料、茶饮料、冰淇淋和咖啡等产品，每件售价约6元。
8月27日，蜜雪冰城公布2025年中期财务业绩。今年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3%。毛利润47.1亿元，同比增长38.3%。净利润27.2亿元，较上年同期增长44.1%。
财报显示，截至2025年6月30日，公司数量蜜雪冰城全球门店增至53,014家，较去年同期增加9,796家。中海专卖店网络已延伸至12个国家。
11月24日，界面新闻获悉，瑞幸咖啡宣布全球门店数量已突破1万家。凭借这样的轨迹，公司在全国咖啡连锁市场实现了快速增长，逼近行业领先品牌Luckin和Khadi。
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